Résumé
Alors que les managers cherchent à capitaliser au mieux l'importance de leurs marques, les consommateurs se montrent de plus en plus méfiants face aux discours et offres des entreprises. Ce numéro présente des méthodes, outils et concepts, en marketing, permettant une meilleure compréhension du nouveau consommateur ainsi qu'une gestion innovante des marques. Sont abordés le scepticisme du consommateur, la personnalité de la marque, la gestion de ses extensions, son importance du point de vue du consommateur...
Événements
Détails produits
Rayons : Entreprise, économie & droit > Entreprise, gestion et management > Fonctionnement / Organisation > Marketing
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Auteur(s)
Noël Albert, David Dumont
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Éditeur
Éditions L'Harmattan
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Distributeur
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Date de parution
16/06/2010
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Collection
Revue Marche Et Organisations
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EAN
9782296121799
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Disponibilité
Disponible
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Nombre de pages
218 Pages
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Longueur
21.5 cm
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Largeur
13.5 cm
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Épaisseur
1.2 cm
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Poids
286 g
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Support principal
Grand format
Infos supplémentaires : Broché
